星期一 , 10 月 21 2019
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硬碰亞馬遜 Netflix搶「印度市占」先祭價格戰

Netflix第2季在美國市場流失13萬名訂戶,是2011年以來首見,也遠遜於市場預估的增加35.2萬人,這個警訊讓Netflix不得不加速拓展印度市場的腳步,不過當地已有許多野心勃勃的競爭者,以更優惠的價格積極搶市,包括亞馬遜的Prime服務以及迪士尼的Hotstar。

Netflix若要進攻印度市場,除了要和迪士尼、亞馬遜等同樣來自美國的對手競爭,當地既有的廣播電視業者和寶萊塢大咖更是強敵,他們聯手電信業者,提供最低每月40美分甚至免費的串流內容。

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Netflix對印度市場的目標,是吸引1億名客戶,幾乎是該平台預估今年印度訂戶數的25倍。

而搶攻印度市場,價格是最大關鍵。市研機構Counterpoint資深分析師巴提亞表示,「印度用戶還無法接受內容要付費這種事;回想起兩、三年前,大家都是依賴下載軟體,免費觀賞影片和電視節目。」

為因應市場競爭,Netflix已推出一種只要標準訂閱費用不到一半價錢的服務,但只能在行動裝置上觀賞,同時對在地內容的支出增幅也比其他市場還大。IHS Markit估計,Netflix今年印度訂戶數或許能三級跳,達到410萬人,迅速拉近與對手亞馬遜有440萬用戶的距離,成長速度比亞馬遜Prime和Hotstar兩大勁敵都還快上許多。

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